Services
Klant
SEA (Search Engine Advertising) is een krachtig middel om zichtbaarheid en leads te genereren. Echter, tussen de importeur en de dealergroepen zagen we een wildgroei aan SEA-campagnes, waarbij dealers en nationale websites tegen elkaar opboden en elkaar beconcurreerden. Dit resulteerde in opgeblazen advertentiekosten en een gebrek aan samenhangende strategie. Tijd voor een oplossing!
Uitdaging
Versnipperde search-strategie met structurele impact
Bij Citroën Belux liep de search-aanpak structureel vast. Nationale en lokale campagnes liepen door elkaar, wat leidde tot interne concurrentie tussen de importeur en de dealers. Het gevolg: overbodige budgetverspilling en een inconsistente merkervaring voor de consument.
Samen met Citroën gingen we aan de slag om een heldere rolverdeling te creëren binnen de customer journey. In de oriëntatiefase moest de nationale website een sterke, uniforme merkbeleving bieden. Wanneer de consument klaar was om over te gaan tot actie, moesten lokale dealers zichtbaar zijn met een gerichte boodschap en een conversiegerichte ervaring.
Ook de rol van organische zoekresultaten werd meegenomen. Alleen door een goed afgestemde strategie tussen nationaal en lokaal konden we relevante zichtbaarheid garanderen en elk marketingbudget maximaal laten renderen.
Oplossing
Meer impact met maximale efficiëntie
De nieuwe SEA-aanpak leidde tot relevantere klikken, sterkere doorstroming en een duidelijk efficiënter gebruik van het mediabudget. Door nationale en lokale campagnes op elkaar af te stemmen, voorkwamen we interne concurrentie en verhoogden we het rendement per klik.
De uniforme structuur leverde schaalvoordelen op binnen het volledige netwerk. Met lagere kosten per klik, betere kwaliteitsscores en hogere conversie werd de strategie een duurzaam model dat werkt voor zowel het merk als elke dealer afzonderlijk.
Uniforme structuur
De uniforme structuur leverde schaalvoordelen op binnen het volledige netwerk. Met lagere kosten per klik, betere kwaliteitsscores en hogere conversie werd de strategie een duurzaam model dat werkt voor zowel het merk als elke dealer afzonderlijk.
Resultaat
Optimaal resultaat voor dealers en nationale websites
De implementatie van deze strategieën heeft geleid tot een optimale samenwerking tussen dealerwebsites en de nationale website. Dealers profiteren van betere advertentieposities zonder opgeblazen kosten, terwijl de advertenties strategisch worden gepositioneerd om de advertenties van de nationale website aan te vullen in plaats van te concurreren. Dit creëert een harmonieuze omgeving waarin alle partijen kunnen groeien en succes kunnen behalen.
Bij AMI zijn we trots om deze strategieën te mogen uitrollen voor Citroën Belux en zo onze expertise en toewijding te tonen aan het optimaliseren van SEA-resultaten voor lokale retailers.
Andere cases
-
Ontdek de case
R4 Launch
Ontdek de case
FlashDays: hoe lokale marketing bij Opel echt het verschil maakt
Ontdek de case
Valckenier: Samen groeien, zonder ooit het familiale te verliezen
Ontdek de case
Leapmotor: een 360° merkintroductie die scoorde op elk kanaal
Ontdek de case
ë‑C3 On Tour: een roadshow op maat
Ontdek de case
Peugeot Sport X Schyns
Ontdek de case
Renault: Een schaalbaar digitaal ecosysteem dat voldoet aan de strengste brand guidelines
Ontdek de case
Peugeot Sport: een digitale race-experience
Ontdek de case
Lion Days: meer engagement, meer begrip, meer showroomtraffic
Ontdek de case
Jeep Compass Roadshow: 16 locaties. 14 dagen. Eén experience die blijft hangen.
Ontdek de case
Het DNA van Leo Peeters
Ontdek de case