Een slimme driefasige lancering die impact maakt

Challenge

Een model dat groter denkt, vraagt een strategie die meegroeit

Dacia positioneert zich vandaag als een betaalbaar maar kwalitatief alternatief in de markt. De Bigster is daarin een belangrijke stap vooruit: een ruime SUV voor grote gezinnen, met een prijskwaliteitverhouding die in het segment bijna ongeëvenaard is. Onze uitdaging was helder: hoe bouw je een consistent momentum op voor een model dat eerst pre-launch aandacht verdient, daarna testritten moet triggeren en vervolgens maximaal zichtbaar moet blijven in de markt?

Daarbij speelden meerdere realiteiten mee:

• een breed Dacia-netwerk,
• verschillende regionale dynamieken,
• en het belang van een aanpak die zowel nationaal als lokaal sterk werkt.

Oplossing

Eén verhaal, drie momenten

In plaats van één campagne kozen we voor een slimme driefasige aanpak waarin elke fase het effect van de volgende versterkt.

1. Pre-launch experience voor loyale klanten
   We organiseerden een exclusieve avant-première in het volledige Dacia-netwerk.
   Een mobiele installatie aan de showrooms zorgde voor een premium gevoel dat perfect aansloot bij de Bigster. Loyale klanten ontdekten de wagen als eersten, wat zorgde voor enthousiasme en sterke mond-tot-mond-impact. Dacia was zelf zeer positief verrast door de opkomst en sfeer.
    
2. Nationale campagne met sterke lokale doorvertaling
   Zodra de Bigster in de showrooms stond, activeerden we een brede campagne rond testritten. Een mix van digitale communicatie, e‑mailflows en communicatie in de showroom zorgde voor een constante instroom van kwalitatieve leads. Het sterkste voorbeeld: Een dealer in Wallonië haalde 55 leads in zeer korte tijd. Een perfecte illustratie van hoe nationaal en lokaal elkaar versterken.
    
3. Brede zichtbaarheid via DOOH en slimme retargeting
   Om de interesse in de markt aan te houden, kochten we strategisch Digital Out of Home-schermen aan in België en Luxemburg. Daarna volgde een retargetingfase die iedereen die de Bigster had gezien opnieuw meenam in de funnel. Zo werd offline zichtbaarheid naadloos gekoppeld aan online actie en conversie.

Resultaat

Een lancering die verwachtingen overstijgt

De drie fases werkten als één geheel en zorgden voor een Bigster-lancering die uitzonderlijk sterk presteerde. 

• opvallend hoge leadvolumes
• sterke conversies op testritten
• enthousiaste feedback van dealers
• grote online zichtbaarheid én herkenbaarheid
• een campagneflow die logisch, slim en schaalbaar aanvoelde

Dacia kreeg niet alleen een succesvolle lancering, maar ook een strategische aanpak die het merk sterker positioneert in een markt die snel evolueert. Deze campagne bewees opnieuw dat de juiste combinatie van experience, digital en slimme targeting een model kan lanceren op een manier die voelt alsof het altijd zo bedoeld was.