R4 Launch

Uitdaging

De nationale campagne rond de nieuwe Renault R4 creëert zichtbaarheid en emotie. Maar zoals altijd gebeurt de echte conversie lokaal: bij de dealers, in hun regio, met hun klanten en hun eigen commerciële insteken.

Het netwerk had nood aan:

• een sterke lokale vertaling van de nationale campagne
• assets in CI, maar toch gepersonaliseerd per dealer
• eventcommunicatie naar aanleiding van de opendeurdagen
• een funnel die alle digitale en offline kanalen samenbrengt
• performance die tot op dealerniveau zichtbaar en meetbaar is
• vernieuwende formules die lokaal écht opvallen

AMI for you nam opnieuw de rol op van strategische schakel tussen nationaal en lokaal: één verhaal, maar perfect vertaald naar iedere regio, ieder publiek en iedere dealer.

Aanpak

1. Lokale strategie op een nationaal fundament

We vertaalden de nationale R4-boodschap naar dealergerichte assets en boodschappen die lokaal relevant zijn. Alle visuals en formats werden dealerspecifiek opgebouwd, inclusief:

• gepersonaliseerde R4-assets in Renault CI
• lokale call-to-actions
• dealerlogo’s en regionale insteken
• versies per kanaal: social, bannering, print, DOOH, mailings
• afstemming op de dealerwebsites die AMI for you beheert

2. Creatie en dealercommunicatie die verbindt

Voor deze launch ontwikkelden we:

• alle dealerversies van de R4-campagne-assets
• socialmediacampagnes, gepersonaliseerd per dealer
• Google Search-campagnes per dealer
• volledig aangepaste dealerwebsites in de R4-look
• eventcommunicatie voor de opendeurdagen (direct mailing + e‑mailing)
• POS-visuals
• lokale printadvertenties inclusief volledige mediabuying

Alles werd centraal gecreëerd en lokaal geactiveerd voor maximale impact.

3. DOOH + Mobile Retargeting: een primeur voor Renault Local

Voor het eerst binnen Renault Local combineerden we Digital Out of Home met mobile retargeting.

Digital Out of Home (DOOH)

Campagnes werden geactiveerd op meer dan 286 schermen, strategisch geselecteerd:

• in de nabije omgeving van Renault-dealers
• nabij concurrerende concessies
• op plaatsen met hoge lokale zichtbaarheid

Mobile Retargeting

In een tweede fase retargetten we:

• mensen die in de buurt van een DOOH-scherm kwamen (geolocatie + tijdsregistratie)
• iedereen die minstens tien minuten in de buurt van een dealership was
• smartphonegebruikers met banners en call-to-actions rond de R4-lancering

4. Dealerwebsites als landingsbasis voor alle leads

Alle leads kwamen binnen via de dealerwebsites, volledig door AMI for you ontwikkeld, beheerd en continu geoptimaliseerd.

Via integraties werden leads:

• automatisch doorgestuurd naar de CRM-systemen van de dealers
• in realtime geregistreerd
• zichtbaar in gepersonaliseerde dashboards

Zo bleef elke dealer volledig in controle en volledig ontzorgd.

Resultaat

• sterke lokale awareness voor de Renault R4
• hoge engagementwaarden door gepersonaliseerde assets
• excellente zichtbaarheid via DOOH + mobile retargeting
• sterke leadflow vanuit de dealerwebsites
• consistente R4-aanwezigheid in het volledige netwerk
• een gevoel van ondersteuning en één-team-samenwerking in alle regio’s

De combinatie van innovatie, creatie en een volledig geïntegreerde funnel maakte deze lancering tot een van de krachtigste brand-to-local acties binnen Renault.