FlashDays: quand le marketing local fait vraiment la différence pour Opel

Défi

Une campagne nationale, une pertinence locale

Si une cam­pagne natio­nale génère de la noto­rié­té, la conver­sion finale vers la vente se joue tou­jours loca­le­ment. Les conces­sion­naires doivent se démar­quer dans leur propre région, avec leur propre offre, leur clien­tèle et leurs objec­tifs commerciaux.

Solu­tion

Un funnel 360° performant, du premier contact au lead

1. Une stra­té­gie locale en com­plé­ment du natio­nal
   Le mes­sage natio­nal des Fla­sh­Days a été ren­for­cé loca­le­ment, avec des assets spé­ci­fiques pour les modèles Fron­te­ra, Cor­sa, Mok­ka et Grand­land. Les mes­sages, visuels et ciblages ont été adap­tés à chaque région, aux prio­ri­tés des conces­sion­naires et aux com­por­te­ments des audiences, afin que chaque conces­sion­naire béné­fi­cie d’une cam­pagne réel­le­ment effi­cace, tout en res­tant tota­le­ment conforme à l’identité visuelle.
    
2. Une créa­tion adap­tée au ter­rain
   Des visuels per­son­na­li­sés, des call-to-actions locaux et des mes­sages adap­tés à chaque région ont per­mis à chaque conces­sion­naire de dis­po­ser d’une iden­ti­té propre au sein de l’histoire natio­nale des Fla­sh­Days, tout en res­pec­tant plei­ne­ment le style Opel.
    
3. Un fun­nel digi­tal com­plet et par­fai­te­ment orches­tré
   AMI for you a déve­lop­pé l’architecture com­plète de la cam­pagne: conquest, retar­ge­ting, géné­ra­tion de leads et conver­sion. Chaque couche a été pen­sée pour fonc­tion­ner ensemble et ren­for­cer le mes­sage à chaque point de contact.
    
4. Une tech­no­lo­gie qui per­met aux conces­sions de se concen­trer sur la vente
   Les Social Lead Ads ont relié auto­ma­ti­que­ment les leads aux bons sys­tèmes CRM, prêts pour un sui­vi immé­diat. Des tableaux de bord per­son­na­li­sés ont offert une visi­bi­li­té en temps réel sur les per­for­mances, les don­nées du fun­nel et le coût par lead. Un contrôle total sans tra­vail sup­plé­men­taire.
    

Résul­tat

Un momentum commercial exceptionnel

Les Fla­sh­Days ont dépas­sé toutes les attentes et ont démon­tré que le ren­for­ce­ment local d’une cam­pagne natio­nale a un impact réel. La com­bi­nai­son intel­li­gente de stra­té­gie, de créa­ti­vi­té per­ti­nente et de tech­no­lo­gie avan­cée a per­mis d’obtenir de solides per­for­mances digi­tales, un enga­ge­ment éle­vé et un tra­fic visible en conces­sion. Pour la plus grande satis­fac­tion de l’ensemble du réseau de concessionnaires.