Peugeot Sport : une expérience de course digitale

Uit­da­ging

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Solu­tion

Un jeu basé sur les réflexes et l’intensité de la course

Nous avons déve­lop­pé une expé­rience digi­tale ins­pi­rée de la pro­cé­dure de départ d’une course WEC. Dès que les feux de la pit­lane s’éteignent, chaque réac­tion compte. Les joueurs tes­taient leurs réflexes, se bat­taient pour quelques mil­li­se­condes et voyaient leur nom grim­per en direct dans le clas­se­ment. Le desi­gn et l’ambiance, entiè­re­ment en style Peu­geot Sport, leur don­naient l’impression d’entrer au cœur du monde de la course.

Un site dédié pour raconter l’histoire

À côté du jeu, nous avons créé un site qui ouvrait les portes de l’univers Peu­geot Sport. Nous y racon­tions l’histoire de la 9X8, sa tech­no­lo­gie, sa phi­lo­so­phie et l’ADN de l’endurance: un conte­nu ins­pi­rant, infor­ma­tif et char­gé d’émotion.

CRM et concessionnaires comme relais actifs

Pour impli­quer réel­le­ment la com­mu­nau­té, nous avons acti­vé un CRM natio­nal ain­si que l’ensemble du réseau de conces­sion­naires. Plus de 23.000 clients ont reçu une invi­ta­tion et les conces­sions ont pu mobi­li­ser leurs propres clients. La cam­pagne deve­nait ain­si à la fois per­son­na­li­sée et plei­ne­ment déployée.

Du digital à la piste : une journée VIP à Spa

Les meilleurs par­ti­ci­pants ont rem­por­té une expé­rience exclu­sive lors des 6 Heures de Spa-Fran­cor­champs, où ils ont pu suivre la course depuis l’hospitalité offi­cielle Peu­geot Sport et voir la 9X8 évo­luer en com­pé­ti­tion. Une expé­rience qui reliait par­fai­te­ment enga­ge­ment digi­tal et impact réel sur le terrain.

Résul­tat

La cam­pagne a géné­ré un enga­ge­ment excep­tion­nel et a confir­mé la puis­sance du mar­ke­ting expé­rien­tiel dans le sec­teur auto­mo­bile. Mais sur­tout : les clients ont aan­ge­ge­ven dat ze zich meer ver­bon­den voel­den met Peu­geot en Peu­geot Sport. Cette opé­ra­tion a sus­ci­té de la fier­té, de l’enthousiasme et un sen­ti­ment d’exclusivité, exac­te­ment ce que nous vou­lions atteindre.