Quand une holding de concessions devient une marque à part entière

Défi

L’objectif était de créer une marque de groupe solide tout en pré­ser­vant l’ADN local des dif­fé­rentes conces­sions. Les noms et l’histoire de chaque enti­té devaient être conser­vés, mais inté­grés dans une struc­ture claire rat­ta­chée à D&O Mobi­li­ty Group. Dans un mar­ché où les construc­teurs cen­tra­lisent et où les contrats sont sous pres­sion, une conces­sion ne peut plus dépendre uni­que­ment de l’image de la marque qu’elle dis­tri­bue. Elle doit exis­ter en tant que marque propre, avec une iden­ti­té, une pro­messe et une recon­nais­sance. La nou­velle iden­ti­té devait reflé­ter cette réa­li­té et posi­tion­ner D&O comme un par­te­naire pro­fes­sion­nel fiable et structuré.

Solu­tion

AMI for you a accom­pa­gné D&O dans un tra­jet com­plet allant de la stra­té­gie à la mise en œuvre.

1. Recherche et ate­liers
   Nous avons com­men­cé par des entre­tiens, des ate­liers inter­ac­tifs et des ques­tion­naires auprès de la direc­tion, des équipes et de cer­tains clients afin de com­prendre ce qui carac­té­rise réel­le­ment D&O et les rai­sons pour les­quelles les conces­sions font la dif­fé­rence dans leur région.
    
2. Brand key et archi­tec­ture de marque
   Sur base de cette ana­lyse nous avons ani­mé un ate­lier réunis­sant les prin­ci­paux déci­deurs du groupe. Ensemble, nous avons défi­ni la mis­sion, la pro­messe, les valeurs et la posi­tion de D&O dans une brand key claire et par­ta­gée. À par­tir de là, nous avons construit une archi­tec­ture de marque qui posi­tionne D&O Mobi­li­ty Group comme marque mère, avec les conces­sions ancrées de manière lisible sous cette struc­ture. Les noms locaux res­tent, mais dans un ensemble cohé­rent qui ren­force la hol­ding.
    
3. Iden­ti­té visuelle
   Les desi­gners d’AMI for you ont tra­duit cette base stra­té­gique en une nou­velle iden­ti­té visuelle. Un logo de groupe fort, une ligne gra­phique moderne et des décli­nai­sons pour les conces­sions ont été déve­lop­pés. Grâce à une phase de vali­da­tion, chaque enti­té a pu s’approprier la nou­velle iden­ti­té.
    
4. Mise en œuvre
   La nou­velle iden­ti­té a été déployée sur tous les points de contact: signa­lé­tique, sup­ports admi­nis­tra­tifs, com­mu­ni­ca­tion locale, POS, belet­te­ring et tem­plates. La marque devient ain­si visible, cohé­rente et immé­dia­te­ment opé­ra­tion­nelle pour toutes les équipes.
    
5. Accom­pa­gne­ment du chan­ge­ment
   AMI for you a assu­ré la cohé­rence et l’adoption de la nou­velle marque via un accom­pa­gne­ment struc­tu­ré: ate­liers, feed­back, coor­di­na­tion entre les équipes locales et la hol­ding. La tran­si­tion s’est faite en dou­ceur, avec une vision com­mune et une adhé­sion large.

Résul­tat

D&O Mobi­li­ty Group dis­pose aujourd’hui d’une iden­ti­té claire, forte et pro­fes­sion­nelle sans perdre l’attachement local de ses conces­sions. Le groupe est mieux armé pour se posi­tion­ner dans un sec­teur en trans­for­ma­tion rapide. D&O n’est plus une simple addi­tion d’entités régio­nales, mais une marque avec une véri­table direc­tion et ambition.