R4 Launch

Défi

La cam­pagne natio­nale génère visi­bi­li­té et émo­tion. Mais comme tou­jours, la conver­sion finale se pro­duit loca­le­ment, dans les conces­sions, auprès de leurs clients et dans leur propre réa­li­té commerciale.

Le réseau Renault avait besoin de:

• une tra­duc­tion locale forte de la cam­pagne R4
• des assets CI per­son­na­li­sés par concession
• une com­mu­ni­ca­tion évé­ne­men­tielle pour les portes ouvertes
• un fun­nel uni­fié inté­grant tous les canaux
• une visi­bi­li­té mesu­rable par concession
• des for­mats inno­vants capables de cap­ter l’attention localement

AMI for you est inter­ve­nu comme véri­table pont stra­té­gique entre Renault natio­nal et les concessions.

Approche

1. Une stratégie locale construite sur le socle national

Nous avons décli­né la cam­pagne natio­nale en ver­sions locales:

• assets per­son­na­li­sés en CI Renault
• call-to-actions locales
• logos conces­sions intégrés
• décli­nai­sons par canal: social, ban­ne­ring, print, DOOH, mailings
• cohé­rence totale avec l’écosystème des sites dealers

2. Une communication et une création pensée pour chaque dealer

AMI for you a développé:

• toutes les ver­sions conces­sion des assets R4
• des cam­pagnes social media adap­tées par concession
• des cam­pagnes Google Search personnalisées
• la mise à jour com­plète des sites dea­lers en look R4
• la com­mu­ni­ca­tion portes ouvertes (direct mai­ling + emailing)
• le maté­riel POS
• les annonces print locales, incluant l’achat média

Toute la com­mu­ni­ca­tion est cen­tra­li­sée, mais acti­vée localement.

3. DOOH + Mobile Retargeting: une première pour Renault Local

Pour la pre­mière fois, nous avons com­bi­né Digi­tal Out of Home et mobile retargeting.

DOOH

Acti­va­tion sur plus de 286 écrans sélectionnés:

• autour des conces­sions Renault
• à proxi­mi­té des concurrents
• dans les zones de forte visi­bi­li­té locale

Mobile Retar­ge­ting

Deuxième phase ciblant:

• les per­sonnes pas­sées près des écrans DOOH
• les per­sonnes ayant été au moins dix minutes près d’une concession
• les uti­li­sa­teurs mobiles via ban­nières et call-to-actions autour de la R4

Une com­bi­nai­son puis­sante: impact offline, pré­ci­sion online.

4. Les sites dealers comme base de tout le funnel

Tous les leads tran­si­taient par les sites dea­lers, conçus et gérés par AMI for you.

Grâce aux inté­gra­tions CRM, les leads étaient:

• auto­ma­ti­que­ment assi­gnés au bon vendeur
• sui­vis en temps réel
• visibles dans un tableau de bord per­son­na­li­sé pour chaque concession

Chaque dea­ler res­tait ain­si à la fois indé­pen­dant et par­fai­te­ment soutenu.

Résultat

• forte visi­bi­li­té locale pour la R4
• enga­ge­ment éle­vé grâce aux assets personnalisés
• excel­lente cou­ver­ture via DOOH + mobile retargeting
• un flux de leads fiable via les sites dealers
• pré­sence R4 cohé­rente dans tout le réseau
• un sen­ti­ment fort de col­la­bo­ra­tion nationale-locale

La com­bi­nai­son d’innovation, de créa­tion et d’un fun­nel entiè­re­ment inté­gré a fait de ce lan­ce­ment l’une des actions brand-to-local les plus puis­santes au sein de Renault.