Une campagne salon intégrée pour trois groupes et six marques

Défi

La cam­pagne devait res­pec­ter les gui­de­lines natio­nales des marques Audi, Volks­wa­gen, Ško­da, SEAT, CUPRA et Volks­wa­gen Uti­li­taires tout en offrant une flexi­bi­li­té locale par conces­sion. Il fal­lait une archi­tec­ture de fun­nel claire, une acti­va­tion omni­ca­nale et une coor­di­na­tion fluide entre les équipes locales et cen­trales. Un défi par­fai­te­ment adap­té à l’expertise brand-to-local d’AMI For You.

Solu­tion

Nous avons éla­bo­ré une stra­té­gie 360 en trois phases: loyal­ty, conquest et nurturing.

1. Phase loyal­ty
   Nous avons lan­cé la cam­pagne avec la Trade-In Direct Mai­ling d’AMI, un ser­vice signa­ture pro­po­sant aux clients un avan­tage de reprise per­son­na­li­sé. La com­mu­ni­ca­tion fut ren­for­cée par eDM, sms, retar­ge­ting et des lan­ding pages propres à chaque conces­sion.
    
2. Phase conquest
   Pour les nou­veaux pros­pects et les clients pro­fes­sion­nels, nous avons déve­lop­pé un fun­nel digi­tal com­plet incluant social ads, SEA, dis­play et remar­ke­ting. Le ciblage concur­ren­tiel et com­por­te­men­tal a maxi­mi­sé la qua­li­té des pros­pects.
    
3. Phase nur­tu­ring
   En jan­vier et février, la com­mu­ni­ca­tion fut adap­tée et pro­lon­gée pour réac­ti­ver les audiences, ren­for­cer le mes­sage et sti­mu­ler la conver­sion vers des visites sho­wroom et demandes d’offres.
    
4. Plan média
   AMI For You a orches­tré l’ensemble du plan média: print, radio, TV, social et search. Grâce à notre exper­tise en media buying, nous avons assu­ré une visi­bi­li­té opti­male et une forte ren­ta­bi­li­té du bud­get salon.
    
5. Col­la­bo­ra­tion
   Nos équipes ont tra­vaillé en étroite col­la­bo­ra­tion avec les dépar­te­ments mar­ke­ting locaux, les équipes cen­trales de D’Ieteren Mobi­li­ty Com­pa­ny et les marques. AMI For You a ser­vi de pont entre la stra­té­gie natio­nale et l’exé­cu­tion locale, ce qui a per­mis une meilleure cohé­rence, une plus grande rapi­di­té et une confor­mi­té parfaite

Résul­tat

La cam­pagne a géné­ré une aug­men­ta­tion notable du tra­fic, des leads et des visites sho­wroom, avec un impact com­mer­cial clair dans toute la région. Grâce à une stra­té­gie claire, une exé­cu­tion soi­gnée et une col­la­bo­ra­tion inté­grée, D’Ieteren Mobi­li­ty Cen­ters et AMI For You ont réa­li­sé une cam­pagne salon per­for­mante, cohé­rente et orien­tée résultats.