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Auteur

Mats Bluekens

Publié sur
Services utilisés
SEA, Social advertising, Landingpage
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Jaguar Land Rover Malines-Louvain désirait booster une dernière fois ses ventes avant la fin de l'année. En raison de la crise sanitaire de la COVID-19, toutes les visites devaient se faire sur rendez-vous. Après une analyse approfondie de la situation, nous nous sommes donc mis au travail pour eux !

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Notre approche

Comme la campagne concernait certains modèles bien spécifiques, nous avons décidé de développer une campagne stratégique. Comme toujours, afin d'obtenir des résultats immédiats, il était extrêmement important de dresser directement la carte des différents groupes cibles et de présenter cette approche au client. De cette façon, nous avons créé un groupe cible intéressant dans lequel nous ne nous sommes pas seulement concentrés sur les personnes de nos groupes "sur le marché". Nous avons également travaillé à partir de la clientèle actuelle et des profils sociodémographiques ainsi que des intérêts des clients de JLR.

En plus de la stratégie, nous avons également travaillé sur un look-and-feel élégant et approprié. Bien qu'il s'agisse d'une campagne stratégique, il était essentiel de respecter le contenu haut de gamme du groupe. Pour attirer l'attention, un logo a été spécialement conçu pour soutenir la campagne. Ensuite, nos spécialistes du marketing digital se sont mis au travail pour mettre en place les différentes campagnes.

Les données ont été collectées via les médias sociaux, notamment Instagram et Facebook. Sur la base de la géolocalisation, nous avons fait de la publicité par le biais du SEA notamment au moyen d'annonces de recherche et de publicité par affichage. La cerise sur le gâteau ? Après une analyse des principaux concurrents régionaux, des groupes cibles supplémentaires ont été créés afin de leur adresser des messages spécifiques.

"Grâce à la réaction rapide et aux conseils d'AMI, nous avons obtenu un excellent résultat de vente en décembre."

Levi Torfs

Marketeer JLR Malines-Louvain

Le résultat

Tout comme le taux de conversion, la notoriété de la marque à pu augmenter. Plus de 100 prospects ont été collectés et, après une analyse des bons de commande, il s'est avéré que plus de 10 ventes pouvaient être liées directement à la campagne. Un véritable succès pour JLR Mechelen !

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