Neem gerust vrijblijvend contact, we vertellen je er graag alles over.
7 Belangrijke statistieken
voor het meten van
het succes van betaalde
advertentiecampagnes
Voor automotive bedrijven biedt het internet veel kansen om nieuwe klanten te winnen en bestaande klanten te behouden. Om jouw doelgroep online te bereiken, investeer je best in twee belangrijke gebieden: zoekmachine marketing (SEA) en betaalde advertenties.
SEA helpt je jouw website voor klanten te krijgen die zoeken naar jouw merk of diensten in jouw regio. Door middel van zoekmachineoptimalisatie (SEO) kan je jouw bereik vergroten door te ranken voor belangrijke zoekwoorden die verband houden met jouw merk en bedrijf. Voor de meeste bedrijven is SEO echter niet voldoende. Betaalde advertenties stellen bedrijven in staat om direct zeer gerichte doelgroepsegmenten te bereiken. Vaak aangeduid als pay-per-click (PPC) adverteren, maken deze advertenties het mogelijk voor bedrijven om top posities te bemachtigen in zoekresultaten en sociale media. Betaalde advertentiecampagnes kunnen een effectief en krachtig middel zijn wanneer ze op de juiste manier worden ingezet. Het meten van metrics en het aanpassen van jouw uitgaven is essentieel om een succesvolle betaalde advertentiecampagne te garanderen. Vaak zetten bedrijven hun campagne op en vergeten deze, waardoor kostbare marketingeuros zonder toezicht worden uitgegeven. Deze handleiding helpt je meer te weten te komen over de metrics die je zou moeten meten en hoe deze metrics jouw betaalde advertentie strategie kunnen bepalen. Wij geven je graag meer uitleg.
Kwaliteitsscore
Wanneer je een betaalde advertentiecampagne maakt via Google, ontvang je een kwaliteitsscore. Een kwaliteitsscore geeft aan hoe relevant jouw advertentie is voor iemand die zoekt naar jouw trefwoord. Deze score is relatief ten opzichte van andere advertenties die dezelfde zoekwoorden delen. Kwaliteitsscores worden gemeten op een schaal van 1-10. Je ontvangt je advertentiescores op trefwoordniveau. Hoe hoger jouw kwaliteitsscore, hoe relevanter en nuttiger Google jouw advertentie vindt in vergelijking met andere adverteerders. Er zijn talloze factoren die Google gebruikt om jouw advertentierelevantie te bepalen, waaronder de kwaliteit van de bestemmingspagina, click-through rates, trefwoordrelevantie en historische advertentieprestaties. Waarom is jouw kwaliteitsscore belangrijk? Ten eerste zal jouw kwaliteitsscore je helpen bij het identificeren van welke advertenties je mogelijk moet verbeteren. Dit kan het aanpassen van je tekst omvatten, het bijwerken van je bestemmingspagina's of het targeten van betere zoekwoorden. Het belangrijkste is dat hoe hoger jouw kwaliteitsscore, hoe minder je betaalt voor het weergeven van jouw advertenties en hoe hoger jouw advertenties zullen rangschikken. Wij zorgen ervoor dat we regelmatig de kwaliteitsscores van jouw advertenties controleren. Deze nummers worden bijgewerkt naarmate Google het aantal gebruikers meet dat op jouw advertentie klikt. Als je een advertentie ziet met een bijzonder lage kwaliteitsscore, is het belangrijk dat we onderzoeken waarom dat nummer laag is en het probleem op te lossen.
Impressies
Een andere belangrijke meetwaarde waar wij op letten bij het draaien van betaalde advertenties is het aantal impressies dat je advertentie ontvangt. Een impressie wordt geteld wanneer iemand je advertentie bekijkt. Dit betekent niet dat ze op je advertentie hebben geklikt. Het betekent simpelweg dat het aan een kijker is getoond. Het meten van impressies is om verschillende redenen belangrijk. Ten eerste helpt het begrijpen of je advertentie het aantal weergaven krijgt dat je had verwacht. Als je een laag aantal impressies ziet, moeten we mogelijk de parameters van je advertentie aanpassen om ervoor te zorgen dat deze aan het juiste publiek wordt getoond. Ten tweede, als je een hoog aantal impressies ziet maar weinig klikken, moeten we mogelijk de doelgroep aanpassen aan wie we de advertentie laten zien of de advertentie zelf aanpassen. Hoewel impressies kunnen helpen bij merkbekendheid, verspil je mogelijk veel geld als mensen niet interageren met je advertentie. Dit brengt ons bij de volgende meetwaarde, de click-through rate.
Click-through rate
Een click-through rate (CTR) wordt gemeten door het aantal keren te tellen dat er op een advertentie wordt geklikt voor elke 100 impressies. Bijvoorbeeld, als je advertentie 200 impressies heeft gehad - dat wil zeggen, 200 mensen hebben je advertentie gezien - en 20 mensen hebben erop geklikt, dan heb je een CTR van 10%. Het meten van je CTR is uiterst belangrijk. Als je advertentie aan honderden mensen wordt getoond, maar je hebt een lage CTR, bereik je waarschijnlijk niet veel. Bovendien draagt je CTR bij aan de Quality Score waar we hierboven over hebben gesproken. Daarom zal een lage CTR je advertentierangschikking schaden en je geld kosten. Als we merken dat je advertentie een lage CTR heeft, zijn er een paar dingen die we kunnen doen. We proberen eerst je tekst, afbeeldingen en call-to-action te testen met A/B-testen. Door enkele elementen aan te passen, kan je advertentie aantrekkelijker worden, wat leidt tot een verbeterde CTR. Ten tweede overwegen we om je doelgroep aan te passen. Het kan zijn dat je een advertentie weergeeft aan een segment van mensen dat niet goed past bij de advertentie.
Conversieratio
Stel dat je een advertentie hebt met een groot aantal vertoningen en een sterke CTR. Je zou kunnen denken dat het tijd is om te vieren. Voordat je te enthousiast wordt, zorg er echter voor dat je ook de tijd neemt om de conversieratio van je advertentie te volgen. Een conversieratio wordt berekend door het aantal keren dat een advertentie resulteert in een conversie te tellen en dat te delen door het aantal getraceerde advertentie-interacties. Als je bijvoorbeeld een advertentie hebt die 1000 klikken ontving en resulteerde in 30 conversies, dan zou je conversieratio 3% zijn. Je conversieratio is ontzettend belangrijk om te meten. Hoewel het ontvangen van een hoge CTR een goede zaak is, als die click-throughs niet resulteren in een conversie, dragen ze mogelijk niet bij aan je doelen. Houd er rekening mee dat wat een conversie vormt, afhankelijk is van de doelen die je voor je advertentie hebt gesteld. Een conversie kan bijvoorbeeld een verkoop, een geplande service of een nieuwsbriefaanmelding zijn. Het is volledig aan jou, maar het idee is om een tastbaar resultaat van je advertenties bij te houden.
Kosten per klik
Je advertentie heeft een hoge kwaliteitsscore. Het genereert veel impressies en, nog beter, een hoge CTR. Maar stop daar niet. Je kunt weliswaar impressies omzetten in klikken, maar de vraag is tegen welke kosten? Een manier om de kosten van je advertenties te meten, is door te kijken naar je kosten per klik (CPC). De CPC wordt bepaald door te kijken naar een specifieke periode en de totale kosten van alle klikken te delen door het aantal klikken dat je advertentie heeft ontvangen. Hierdoor zie je hoeveel je per klik uitgeeft. CPC is een belangrijke metric om de waarde van je betaalde advertentiecampagne te begrijpen. Als je CPC extreem hoog is, genereren die klikken misschien niet genoeg omzet om de advertentiecampagne waardevol te maken. Dankzij onze constante optimalisatie vermijden wij een hoge CPC.
Kosten per acquisitie
Gerelateerd aan CPC is de kosten per acquisitie (CPA). De CPA van een advertentie berekent het totale bedrag dat je aan een advertentie uitgeeft en deelt dat door het aantal conversies dat je ontvangt. Dit geeft je de geschatte kosten voor elke conversie. Hoewel CPC snel inzicht geeft in de kosten van een klik, gaat CPA een stap verder. CPA is een methode om de kosten van een advertentiecampagne rechtstreeks te koppelen aan de omzet die het genereert. Onthoud dat conversies worden berekend op basis van de doelen die werden ingesteld. Als je conversiedoel een geplande service is, weerspiegelt je CPA het bedrag dat je uitgeeft om dat doel te bereiken. Dit kan ongelooflijk krachtig zijn wanneer je conversiedoel gekoppeld is aan de omzet van je bedrijf. Dit getal helpt je te bepalen of je advertentie-uitgaven leiden tot bedrijfsgroei. Het kan je ook helpen te beslissen welke advertenties je moet pauzeren en in welke je meer geld moet investeren op basis van je doelen.
Impression share
Een andere interessante maatstaf om te meten is de indrukweergave (impression share). Dit getal helpt je meer te weten te komen over hoe jouw bedrijf het doet in vergelijking met je concurrenten. Een indrukweergave wordt berekend door het totale aantal indrukken te nemen dat jouw advertenties ontvangen en dit te delen door het totale aantal indrukken dat jouw advertentie had kunnen ontvangen. Het meten van jouw indrukweergave is om verschillende redenen waardevol. Ten eerste laat het je weten hoeveel van een specifieke advertentieruimte je momenteel bezit. Als je slechts een klein deel van de indrukweergave hebt, kan er veel mogelijkheid zijn om uit te breiden. Door jouw budget te verhogen, kan het bereik aanzienlijk vergroten. Ten tweede geeft de indrukweergave we een goed idee van waar concurrenten je misschien overtreffen. Als we merken dat je indrukweergave plotseling daalt voor een specifieke advertentieset, kan dit komen doordat jouw concurrenten nu bieden op dezelfde zoekwoorden. In dat geval moeten we mogelijk je budget van de ene campagne naar de andere overdragen om te voorkomen dat jouw bedrijf cruciale klanten verliest.
Pas jouw maatstaven aan op basis van jouw doelen
Het meten van maatstaven is cruciaal voor het voeren van een succesvolle betaalde advertentiecampagne. Als je niet let op de prestaties van jouw advertentiecampagnes, kan je geld verspillen aan onderpresterende advertenties en verzuimen om te investeren in advertenties die jou leads opleveren. Houd er rekening mee dat je de maatstaven die je meet moet aanpassen aan jouw specifieke bedrijfsdoelen. Welke maatstaven aangeven dat jouw advertentiecampagne een succes is, hangt af van jouw intenties. Een hoge CTR kan bijvoorbeeld een teken van succes zijn als jouw doel was om het verkeer naar jouw website te vergroten. Als jouw doel echter was om je aanmeldingen voor jouw nieuwsbrief te verhogen, is een hoge CTR alleen geen indicatie van succes. Houd altijd jouw doelen voor ogen terwijl je maatstaven meet.
Meer uit uw betaalde advertentiecampagne halen?
Het opzetten van een betaalde advertentiecampagne kan wat ingewikkeld zijn, maar het is de moeite waard als je weet wat je doet. Gelukkig hebben we bij AMI de juiste professionals in huis om jou te helpen bij het behalen van succes.
Onze experts hebben alle kennis en ervaring die je nodig hebt om je kwaliteitsscore, impressies en click-through rate te optimaliseren. Zo wordt je campagne effectief en behaal je gegarandeerd je doelen.
Ben je klaar om je bedrijf naar nieuwe hoogten te brengen? Neem dan vandaag nog contact met ons op! Onze op maat gemaakte oplossingen zijn speciaal ontworpen om jouw automotive bedrijf te laten groeien. Wacht niet langer en ontdek hoe we je kunnen helpen bij het opzetten en beheren van jouw paid strategy.
Meer weten? Meer weten? Meer weten?
Meer weten? Meer weten? Meer weten?